Een organisatie, bedrijf of persoon die probeert om in grote kring aandacht te krijgen voor een bepaald standpunt of concreet feit, kan dat lukken door aan nieuwsmedia zelf een concept voor een artikel te verschaffen. Zo’n schriftelijk nieuwsfeit wordt een persbericht (of mediabericht) genoemd. Een persbericht is bedoeld voor overname. Het kan dan ook voorkomen dat delen van de tekst in de media verschijnen met door de redactie gemaakt materiaal er omheen. Dit kan ook zonder dat contact wordt opgenomen met de schrijver zelf.